20.11.2016

Finalisten Produkt- & Service PR 2016

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Kategoriesieger

Krebsakademie: Wissen ist der beste Wirkstoff

PR-Träger: Krankenhaus der Barmherzigen Schwestern

Ziel:
Die Krebsakademie macht komplexe Aufgaben des Zentrums für Tumorerkrankungen eigenen Mitarbeitern, Betroffenen und Expertennetzwerken verständlich. Sie verbindet und kommuniziert berufsgruppenübergreifend zugunsten einer integrierten Patientenversorgung. Über engagierte persönliche Kontakte werden Patientenzuweisungen langfristig gesichert.

Umsetzung:
Kommunikationskanäle sind Plakate, Telefonmarketing, Direct-Mailings, Printprodukte, Online- und Social-Media, Promotionvideos, E-Newsletter sowie PR in Publikums- und Fachmedien. Onkologisches Teaching und Networking erfolgen durch periodische Lehrgänge, Kongresse, E-Learning, gemeinsame Projekte des extra- und intramuralen Bereichs sowie den AlumniClub. Gesellschaftsveranstaltungen wie „Musik und Krebs“ oder „Beruf und Krebs“ runden das Portfolio ab.

Jurybegründung:
Das medizinische Wissen um Krebs und Krebstherapien hat in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht. Das Krankenhaus der Barmherzigen Schwestern in Linz hat sich zum Ziel gesetzt, die begleitende psychologische Betreuung auf das gleiche Niveau zu heben. Unter dem Motto „Der beste Wirkstoff gegen Krebs ist keine Arznei, sondern Know-how“ schaffen die Projektbetreiberinnen über alle Hierarchieebenen hinweg eine Kommunikationskultur, die die empathische Begleitung und pietätvolle Hilfe für Patienten und Angehörige in einer schwierigen Zeit unterstützt. Anhand steigender Patientenzahlen zeigt sich wachsendes Vertrauen der Bevölkerung in die Qualität dieses Ordenskrankhauses.

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weiters nominiert in dieser Kategorie waren

LG OLED TV Marathon: Wie eine neue TV-Technologie zum Talk of Town wird

Externer Berater: ikp Wien GmbH
PR-Träger: LG Electronics Austria

Ziel:
Mit geringem Budgeteinsatz galt es, hohe Aufmerksamkeit für die neue OLED-Technologie und LG zu erzeugen, um Marke und Produkte positiv zu inszenieren. TV-Bilder sind sehr emotionale Produkte. Man kann sie schwer mit Worten beschreiben – man muss sie erleben.

Umsetzung:
So entstand die Idee, die Zugkraft eines offiziellen Guinness Weltrekordversuchs im Dauerfernsehen zu nutzen, um OLED erlebbar zu machen, Buzz zu kreieren, mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen und LG und OLED zum Talk of Town zu machen. Mit einem Budget von 20.000 Euro wurden über die Medien 39,8 Mio. Kontakte erreicht und ein Medienäquivalenzwert von 757.911 Euro generiert. Die Einbindung von SocialMedia, schon bei der Kandidatensuche, erreichte 165k User und ein belebter Ort auf der Mariahilferstraße sorgte für weitere Reichweite.

Jurybegründung:
Um die eigenen Produkte im Umfeld der Fußball-Europa-Meisterschaft positionieren zu können, wenn man nicht zu den Sponsoren gehört, muss schon ein sehr kreativer Ansatz gefunden werden. Dazu haben die Projektbetreiber ihr eigenes aufsehenerregendes TV-Ereignis inszeniert, und sich mit einem geglückten Weltrekordversuch im Dauerfernsehen für die Eintragung ins Guinnessbuch der Rekorde eingetragen. Grundlage des Erfolgs war eine gelungene Kooperation von Hersteller und Händler, die mit sehr geringem finanziellen Aufwand gemeinsam für außergewöhnliches öffentliches Aufsehen gesorgt haben.

 

Media Markt: Die Technik-Story der ÖsterreicherInnen zur EM 2016

Externer Berater: Grayling Austria GmbH in Kooperation mit Spinnwerk (Social Media) und Content Creation GmbH (Kundenmagazin und Content Plattform)
PR-Träger: Media Markt Österreich

Ziel:
Sponsorenverträge. Werbeeinschränkungen. Zahlreiche Restriktionen kennzeichnen Großereignisse wie die EM. Das Match um die Aufmerksamkeit der Konsumenten ist hart. Wie kann Media Markt als Nicht-Sponsor die EM erfolgreich nutzen? Wie das Thema Fußball besetzen? Mit dem Ziel: Die Kommunikation zur EM 2016 wirkt in der Produktgruppe TV verkaufsunterstützend und gleichzeitig imagebildend. …

Umsetzung:
UND VOLLTREFFER: MEDIA MARKT HAT EINE EIGENE UND EINZIGARTIGE EM-STORY GESCHAFFEN – dank smartem und relevantem Content. Die Kombination aus repräsentativer Umfrage, Fußballstar Marko Arnautovic und vermittelten Werten wie Freude und Spaß führt zu einem runden Kommunikations- und Markenbild von Media Markt. Und: Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum steigen die TV-Verkäufe rasant –  so wie die Fußballbegeisterung vor der EM.

Jurybegründung:
Die öffentlichen Begeisterung für die Fußball-Europa-Meisterschaft hat das Handelsunternehmen auf geschickte Weise in die eigenen Social Media Kanäle umgeleitet. Durch fantasievolles Storytelling ist es einem Nicht-Sponsor gelungen, mit Spaß und Freude bei Kunden, potentiellen Kunden und den Medien zu punkten. Mit Fun-Facts und Zahlen der Woche hat man die Aufmerksamkeit der Fußballbegeisterten mit dem Endgerät verbunden und sich geschickt in Szene gesetzt.

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