Staatspreis PR 2024 für kreative Pflege-Kampagne „Nicht wieder Mary“
Von links nach rechts: Roland Weinert, Sektionschef Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft, Klaus Kienesberger und Sherin Quell, waff, Ingrid Gogl, PRVA-Präsidentin; © PRVA/APA-Fotoservice/Schedl
Am 19. Februar wurde auf dem Erste Campus in Wien der Staatspreis PR verliehen. Die humorvolle Pflege-Soap „Nicht wieder Mary“ konnte die Jury überzeugen und wurde mit der begehrten Auszeichnung geehrt. BMAW-Sektionschef Roland Weinert und PRVA-Präsidentin Ingrid Gogl überreichten die Trophäe vor 200 Branchenvertreter:innen. Erstmals wurde auch ein Sonderpreis der Jury vergeben, der an die Initiative „Die richtige Adresse“ der Österreichischen Post ging. Den Austrian Young PR Award sicherten sich zwei Studentinnen der FH St. Pölten mit ihrem Konzept „Schreibe Geschichte“.
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Humorvolle Pflege-Soap begeistert Jury
Die Gewinner:innen des Abends waren Waff und BTTR GmbH. Ihre Social-Media-Soap zeigt mit Humor und Emotionen den Pflegealltag und spricht damit gezielt eine junge Zielgruppe an. Durch die kreative Übertragung eines klassischen TV-Formats auf Social Media erzielte die Kampagne beeindruckende Ergebnisse: über 38 Millionen Aufrufe, 10.400 Jobinteressierte und 1.800 neue Bewerber:innen.
„Diese Kampagne verbindet kreative Erzählkunst mit gesellschaftlicher Relevanz und erzielt einen messbaren Impact. Ein innovativer und mutiger Ansatz, der zeigt, wie PR nachhaltig wirken kann“, so Ingrid Gogl, Präsidentin des Public Relations Verband Austria (PRVA).
Sonderpreis der Jury für „Die richtige Adresse“
Die Österreichische Post wurde für ihre Initiative „Die richtige Adresse“ mit dem Sonderpreis der Jury ausgezeichnet. Das Projekt macht auf die Bedeutung gut lesbarer Adressen aufmerksam – nicht nur für eine reibungslose Zustellung, sondern auch für schnelle Hilfe durch Rettung und Feuerwehr. In Zusammenarbeit mit dem Roten Kreuz Tirol und dem Landes-Feuerwehrverband Tirol entstand eine Kampagne, die praktische Relevanz mit gesellschaftlichem Nutzen verbindet.
Austrian Young PR Award für „Schreibe Geschichte“
Der Nachwuchspreis ging an Sophie Kriegler und Emma Schrotshamer von der FH St. Pölten. Ihr Konzept „Schreibe Geschichte“ entwickelte eine kreative Kommunikationsstrategie zum 50-jährigen Jubiläum des PRVA. Die Jury hob insbesondere die durchdachte Konzeption, fundierte Analyse und innovative Umsetzung hervor.
Branchen-Treffpunkt #PRGala
Mehr als 200 Gäste aus der österreichischen PR-Branche nahmen an der feierlichen Preisverleihung auf dem Erste Campus in Wien teil. Mit dem Staatspreis PR zeichnet das Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft einmal jährlich herausragende Kommunikationsleistungen aus. Die Organisation und Durchführung verantwortet der Public Relations Verband Austria (PRVA).
Daten und Fakten
Staatspreisträger:innen Public Relations
Projekt: Nicht wieder Mary - die Wiener Pflege-Soap
PR-Träger:in: waff - Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds
Externe Berater:in: BTTR GmbH
Kategorie-Sieger:innen
Kategorie „Corporate Communication, Produkt- und Service-PR“
Projekt: 50 Jahre Bundesliga
PR-Träger:in: Österreichische Fußball-Bundesliga
Kategorie „ CSR- und Nachhaltigkeitskommunikation “
Projekt: A Few Degrees More
PR-Träger:in: Leopold Museum-Privatstiftung
Externer-Berater:in: WIEN NORD Serviceplan GmbH & Co KG
Kategorie „ Gesellschaftliches Engagement und Diversity, Equity & Inclusion”
Projekt: Die Equal Play Day Initiative für mehr Sichtbarkeit von Frauensport
PR-Träger:in: win2day
Externer Berater:in: Grayling Austria GmbH
Kategorie „Employer-Branding“
Projekt: ASFINAG – Choose your career
PR-Träger:in: ASFINAG
Externer Berater:in: Wien Nord Serviceplan Gmbh & Co KG
Kategorie „Interne Kommunikation“
Projekt: Esidi's Deadline - An A1 Strategy Escape Game
PR-Träger:in: A1 Telekom Austria AG
Kategorie „Spezialprojekte/Innovationen“
Projekt: Nicht wieder Mary – die Wiener Pflege-Soap
PR-Träger:in: waff - Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds
Externe:r Berater:in: BTTR GmbH
Sonderpreis der Jury
Projekt: #DieRichtigeAdresse
PR-Träger:in: Österreichische Post AG, Österreichisches Rotes Kreuz Landesverband Tirol, Landes-Feuerwehrverband Tirol
Austrian Young PR Award 2023
Projekt: Schreibe Geschichte
Team: Sophie Kriegler und Emma Schrotshamer, Fachhochschule St. Pölten