Finalisten Vertriebsunterstützende PR 2010

Projektbeschreibung:
Getzner Werkstoffe ist Anbieter komplexer Lösungen für Schwingungsisolierung und Erschütterungsschutz im Bahn-, Bau- und Industriebereich. Das Vorarlberger Unternehmen  beauftragte ikp Vorarlberg mit der Erstellung und Implementierung eines verkaufswirksamen PR-Konzepts. Die große Herausforderung war es, dass Getzner einerseits vorwiegend unter Spezialisten bekannt war und andererseits, dass das Geschäftsfeld an sich äußerst komplex und schwer verständlich ist. Für den Vertrieb ist die Tatsache, dass die primären Entscheidungsträger oft noch nicht mit dem Thema Schwingungsisolierung vertraut waren, eine große Herausforderung. Die PR-Arbeit löste die Aufgabe eindrucksvoll.

Jurybegründung:
Getzner Werkstoffe schafft es, seine komplexen Produkte mit kreativen Kommunikationsideen aufzuladen und so einen klaren Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten. Das PR-Projekt zeichnet sich aus durch die maßgeschneiderte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen, die auf ihrem jeweiligen Informationsstand abgeholt werden. Sprachliche Formulierungen, Kommunikationsinhalte und Beispiele sind abgestimmt auf das Vorwissen und die Bedürfnisse der Zielgruppen. Durch geschickt ausgewählte Anschauungsmaterialien (wie beispielsweise der „Good Vibration Test Box“) gelingt es, die abstrakten Themen „Schwingungsisolierung“ und „Erschütterungsschutz“ auch für Laien besser verständlich zu machen.