Projektbeschreibung:
Wir sind da, um zu helfen. Aus Liebe zum Menschen. Nur wer sich selbst kennt, kann für andere da sein. Das gilt für den Einzelnen und das gilt umso mehr für eine Organisation, deren oberstes Ziel das Helfen ist. Wir haben es uns nicht leicht gemacht - unser Leitbild soll die Meinung aller Rotkreuz- Mitarbeiter/innen widerspiegeln. Das Ergebnis zahlreicher Umfragen, Workshops und Besprechungen haben wir zu unserem neuen Leitbild verdichtet. Mit der Fertigstellung des Leitbildes trat die Internalisierung in den Vordergrund: Alle 61.000 Rotkreuz-Mitarbeiter/innen haben über Mailings, Veranstaltungen, u.v.m. das Leitbild kennengelernt und setzen sich seitdem in speziellen Workshops und Schulungen damit auseinander. So kann unser neues Leitbild mit Leben erfüllt und im Alltag spürbar werden. www.roteskreuz.at/leitbild

Jurybegründung:
Das Leitbild des Österreichischen Roten Kreuzes wurde im Rahmen eines umfangreichen, beispielhaft geführten Leitbildprozesses entwickelt und mit Leben erfüllt. Der mehr als eineinhalb Jahre dauernde Prozess zeichnete sich aus durch das hohe Engagement der Beteiligten. Dank vielfältiger und kreativer Maßnahmen gelang es, die Mehrheit der Mitarbeiter (darunter zahlreiche ehrenamtliche) aktiv einzubinden. Auch Social Media und spielerische Ansätze wurden gezielt eingesetzt. Die ausführliche Evaluierung anhand von Stimmungsbarometer, Umfragen und Fokusgruppen unterstreicht die Professionalität des Prozesses.

Internal Branding Kampagne "Ich bin die ING-DiBa"

PR-Träger: Ing-DiBa Austria

Projektbeschreibung:
Mit einer internen Kampagne sollte den Mitarbeitern der ING-DiBa Austria das Thema „Marke“ in allen Facetten näher gebracht werden. Sie sollten lernen, was eine Marke stark macht und schwächt, was sie verspricht und was man persönlich dazu beitragen kann, diese Versprechen einzulösen. Um dies zu vermitteln, wurde ein Maßnahmen- und Medien-Mix aus Events, Video-, Print- und Online-Beiträgen, Plakaten und einem Markenfilm konzipiert. Mithilfe der „Symbolischen Prüfung zum Markenbotschafter“ wurde evaluiert, inwieweit die Botschaften tatsächlich verinnerlicht wurden.