Finalisten Online & Social Media PR 2011
Kategoriesieger
Das Gesicht der ÖBB auf Facebook – Transparenz und Dialog als Zeichen der Veränderung
PR-Träger & Umsetzung: ÖBB-Holding AG
Projektbeschreibung:
Via Facebook werden seitens ÖBB im Sinne transparenter, dialogorientierter Kommunikation aktuelle News und erläuternde Inhalte gepostet, um das "System Bahn" begreifbarer zu machen und Verständnis für das Engagement des größten ökologischen Mobilitätsanbieters Österreichs zu schaffen. Herzstück ist die Dialogplattform fakten.oebb.at. In öffentlichen Debatten gewinnen meistens die großen Vereinfacher. Den 10 größten Märchen werden Fakten gegenübergestellt. Die User treten im direkten, kritischen und vor allem persönlichen Dialog auf Augenhöhe mit dem Unternehmen.
Jurybegründung:
Das Projekt „Das Gesicht der ÖBB auf Facebook“ wurde sehr bewusst als eigenständige Stimme geboren. Anders als bei anderen Unternehmensseiten auf Facebook wird hier nicht durch die Marke, sondern durch ein Gesicht, eine direkte Ansprechperson für Kritikpunkte und Fragen kommuniziert. Durch diese Personalisierung wurde ein reales Gebilde für persönliche Gespräche auf Augenhöhe geboten. „Das Gesicht der ÖBB auf Facebook“ stellt ein Vorbild dar, wie man mit Transparenz auf den Sozialen Netzwerken wie zum Beispiel Facebook umgehen kann.
„Schenke einen Moment Freude“ – facebook-Kampagne zum Weltkrebstag am 4.2.2011
PR-Träger: Krankenhaus Barmherzige Schwestern Linz Betriebsgesellschaft m.b.H.
Externer Berater: next e-Marketing Agentur GmbH
Projektbeschreibung:
Das Krankenhaus der Barmherzigen Schwestern Linz startete zum Weltkrebstag unter dem Motto „Schenke einen Moment Freude“ eine Kampagne auf facebook. User waren aufgefordert, auf der Fanpage des Krankenhauses ein paar nette Zeilen an einen Krebspatienten in Form einer Statusmeldung oder eines Kommentars zu veröffentlichen. Rund 2.000 Einträge wurden im Zeitraum von 1.-14. Februar 2011 in einen Blumengruß 'umgewandelt' und einem Krebspatienten von Mitarbeitern des Hauses persönlich ans Bett überbracht.
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Preisträger
Staatspreisträger PR 2011 Salzburg AG
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Preisträger
Finalisten Corporate PR 2011
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Preisträger
Finalisten Interne PR 2011
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Preisträger
Finalisten Produkt & Service PR 2011
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Preisträger
Finalisten PR-Spezialdisziplinen 2011