Entwicklung durch Interaktion - Bedeutungen und Praktiken im Feld Public Relations und Organisationskommunikation
Astrid Spatzier
Springer Verlag, 2017
513 Seiten
ISBN: 978-3-658-18334-9
Rezension: Lisa Querner
Public Relations und Organisationskommunikation stellen eine bedeutende kommunikative Praxis dar. Bislang ungeklärt blieb allerdings, inwieweit sich dieses Praxisfeld als Beruf und Profession präsentiert. Astrid Spatzier liefert mit diesem Buch erste zentrale Befunde.
In ihrem Buch rekonstruiert sie die heterogene Entwicklung der Public Relations und Organisationskommunikation in Österreich seit 1945. Neben dieser historiographischen Analyse illustriert sie in einer empirischen Berufsfeldstudie Rahmenbedingungen und deren Einfluss auf Verständnis und Handlungsweisen von PR-Praktikerinnen und Praktikern. Theoretisch bezieht sie sich dabei auf den symbolischen Interaktionsmus, bei dem symbolisch vermittelte Bedeutungen reale Wirklichkeiten in Form von Praktiken hervorbringen. Damit gelingt ihr eine Verschränkung der Mikro-Ebene des Handels von PR-PraktikerInnen mit Meso- und Makro-Kontexten.
Mit der empirischen Studie liefert die Autorin erstmals einen Befund zur PR-Praxis in Österreich und legt in Verbindung mit ihrer quantitativen Forschung eine Grundlegung für Public Relations und Organisationskommunikation als Beruf.
In wissenschaftlicher Betrachtung vollzieht sie mit ihrer Arbeit einen Paradigmenwechsel in der Forschung, indem sie nicht die Wirkung und Konsequenzen der PR und Organisationskommunikation betrachtet, sondern die Effekte der Gesellschaft auf die Praxis in den Mittelpunkt rückt. Außerdem schließt sie mit ihrer Abhandlung eine Lücke zur Berufssoziologie.
Umfassende Analysen und aufgezeigte Entwicklungsmöglichkeiten für Public Relations und Organisationskommunikation durch Interaktion gestalten das Grundlagenwerk auch für PR-Praktiker, Berufsverbände, WKO, Universitäten und Bildungseinrichtungen, die Public Relations und Organisationskommunikation in Forschung und Lehre bedienen, zur interessanten und aufschlussreichen Lektüre.
Über die Autorin
Dr. Astrid Spatzier ist Kommunikationswissenschaftlerin am Interfakultären Fachbereich Sport- und Bewegungswissenschaft der Universität Salzburg und Lehrbeauftragte am Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien.