PRVA freut sich über großes Interesse an den Themen „Digitale Transformation & PR 4.0“ beim 5. Österreichischen Kommunikationstag

Themenstellung ist Herausforderung der Zukunft und sorgt für Besucherrekord mit 500 Teilnehmern

Die Themen „Digitale Transformation & PR 4.0“ stehen für die Herausforderungen, die in der PR-Branche gerade tonangebend sind. „Dialoggruppen werden zu Communities, Meinungsführer zu Influencers. Neben den klassischen Medien spricht die PR Blogs und Social Media-Plattformen an, PR-Bots erstellen mit Robot Journalism die Nachrichten der Zukunft – oder gleich Fake News? – und Algorithmen spülen diese News dann in die Social Media-Kanäle. Zusammenarbeit heißt nun Collaboration, die integrierte Kommunikation wandert in den Newsroom. Die Auswahl an Instrumenten und Kanälen wird unüberschaubar. Und überhaupt wird alles immer schneller “, fasst PRVA-Präsidentin Julia Wippersberg die Challenges für Kommunikationsbranche in ihrer Eröffnungsrede zum #ktag17 zusammen.

Wie einzelne Unternehmen oder PR-Experten mit diesen Herausforderungen umgehen, war im Rahmen des 5. Österreichischen Kommunikationstags zu erfahren. In 20 verschiedenen Panels bot sich für die Teilnehmer die Möglichkeit, Inputs für die tägliche Kommunikationsarbeit zu bekommen. Außerdem lieferten noch zwei Keynote-Speaker verwertbare Insights. Einerseits skizierte Christoph Moss (mediamoss) themenorientierte Steuerung durch Newsroom-Strukturen in der Unternehmenskommunikation. Der weiterführende Best Case mit Oliver Santen (Siemens) zum Thema Newsroom stellte sich der Frage, ob es ein wirklicher Mehrwert oder doch mehr unter der Kategorie Hype zu verzeichnen ist. Andererseits bot Yussi Pick (Pick & Barth Digital Stratagies) Einblicke und reflektive Learnings zur Clinton-Kampagne für digitale Kommunikation und Public Affairs.

Spannend auch jedes einzelne der 20 Panels, in denen diskutiert, Best Cases oder Vorträge abgehalten wurden. Wie zum Beispiel das spannungsgeladene Thema mit Johannes Vetter (OMV) und seinem „Content-Marketing hat uns der Teifl gebracht“. Auch die PRVA Newcomers waren mit „Voices of Tomorrow – Kommunikation der Generation Y“ als Sprachrohr ihresgleichen vertreten. Blogger Relations als junge Disziplin mit dem Blogger Richie Pettauer konnte viele Interessierte locken, zumal auch gleich Analysen und praxistaugliche Tipps mitgeliefert wurden. Dazu passend bot Verena Krawarik (APA-medialab) mit Rapid Prototyping Einblicke, wenn es um Innovationslösungen im PR- und Medienbusiness geht. Spannend auch die Frage, vom „Du zum Wir“ zu kommen. Anhand eines Best Case wurde von Martin Zander (Otto) der Kulturwandel 4.0 der Otto Group und die Auswirkungen auf die Kommunikationsarbeit anschaulich dokumentiert.

Zum Abschluss des Tages gab es eine hochkarätig besetzte Podiumsdiskussion der Redakteure aus den unterschiedlichsten Medienhäusern. Diese rundete den 5. Österreichischen Kommunikationstag mit den tonangebenden Medien-Highlights der jüngsten Vergangenheit sehr würdig ab. Moderiert von PRVA-Präsidentin Julia Wippersberg (APA-DeFacto) und PRVA-Vorstandsmitglied Martin Himmelbauer (Casinos Austria) diskutierten Christian Rainer (Herausgeber und Chefredakteur profil), Klaus Webhofer (Redakteur und Moderator, ORF Hörfunk), Robert-Hochner-Preisträgerin 2017 Corinna Milborn (Infochefin Puls 4) und Stefan Kaltenbrunner (Online-Chefredakteur Kurier). Doch auch nach einem solchen Thementag zur digitalen Transformation & PR 4.0 bleibt die Frage: Wie kann PR das Unternehmen, für das sie tätig ist, strategisch unterstützen? „An dieser Grundannahme ändert auch die Digitalisierung nichts. Denn bei allen Veränderungen ist es nach wie vor das Ziel von PR, den Unternehmenserfolg zu unterstützen, zu ermöglichen und abzusichern. Und es ist das große Vermögen der PR, genau das erreichen zu können – durch die Digitalisierung vielleicht sogar noch einfacher, schneller und direkter. Auf viele Best Cases für den 6. Österreichischen Kommunikationstag mit wieder 500 interessierten Teilnehmerinnen und Teilnehmern freut sich der PRVA mit seinem Kooperationspartner Quadriga Berlin schon heute“, sagt PRVA-Präsidentin Julia Wippersberg abschließend.

Fotos vom #ktag17 finden sich hier.
Fotocredit: APA/Martin Hörmandinger

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Rückfragehinweis: Sabine Fichtinger, PRVA-Generalsekretärin, Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!, 01/7151540/200