Deine 15 Minuten für die Zukunft der Kommunikation: Teilnahme an der CommTech Index Survey
KI ist überall – aber wie gut ist die Kommunikationsbranche wirklich vorbereitet? Der CommTech Index 2026 will genau das herausfinden und lebt von den Einschätzungen jener, die Kommunikation täglich gestalten.
Warum sich 15 Minuten Teilnahme bis zum 31.8.2026 lohnen und was die Ergebnisse für die Branche bedeuten können, erklärt Thomas Mickeleit im Gespräch mit PRVA-Generalsekretärin Isabella Weisz.
Thomas, für alle, die den CommTech Index noch nicht kennen: Was genau misst die Studie und warum ist sie für die Kommunikationsbranche so wichtig?
Der CommTech Index Survey vermisst den Status der Digitalisierung von Kommunikationsabteilungen und PR-Agenturen im deutschsprachigen Raum – jetzt zum vierten Mal. Spätestens mit dem Aufkommen von KI ist allen bewusst geworden, dass kein Weg daran vorbeiführt, jetzt durchzustarten. KI ist das Sahnehäubchen, denn ohne entwickelte digitale Infrastruktur hilft auch die beste KI nicht.
Warum sollten sich gerade PRVA-Mitglieder die 15 Minuten Zeit für die Befragung nehmen?
Der CommTech Index Report, der am 26.11. Beim CommTech Summit bei Merck in Darmstadt vorgestellt wird, zeigt klar auf, wo der Schuh drückt und weist Wege zu erfolgreichen Digitalisierungsmaßnahmen auf. Auf dem Summit lernen wir von den Frontrunnern wie es geht und werden damit alle schneller.
Was glaubst du: Ist KI für Kommunikationsabteilungen und Agenturen aktuell eher ein Produktivitätsschub oder bereitet sie vielen auch Sorgen mit Blick auf die Zukunft des Berufs?
Nur einen Produktivitätsschub anzustreben, wäre zu kurz gesprungen. Wo Kommunikation nämlich vor allem als interne Produktionsagentur eingerichtet ist, wirkt generative KI wie ein Ersatz. Wo sie dagegen als strategische Deutungs-, Steuerungs- und Führungsfunktion verankert ist, wird KI zu ihrem wichtigsten Werkzeug. KI ist nicht der Ursprung dieser Transformation, sondern ihr Katalysator: Sie macht sichtbar, was schon lange einer Klärung bedurfte.