12.06.2012

Politisch brisante Themen beim PRVA-Wissenschaftspreis 2012

Neun von insgesamt 27 eingereichten Arbeiten wurden am 11. Juni in der „Sky Conference“ der Raiffeisen Zentralbank geehrt.

Im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung überreichten Karlheinz Töchterle, Bundesminister für Wissenschaft und Forschung, Wolfgang Hötschl, Vorsitzender des Wissenschaftlichen Senats des PRVA, und PRVA-Präsidentin Ingrid Vogl die Preise. Der PRVA-Wissenschaftspreis wurde heuer bereits zum 20. Mal verliehen. In seiner Begrüßung erwähnt der Gastgeber Dr. Walter Rothensteiner, Generaldirektor der RZB daraufhin, dass Banken heute in aller Munde sind. Bedingt durch oft unbedachte Aussagen und den verstärkten Druck der Märkte, ist Krisenkommunikation zum täglichen Handwerk der PR-Fachleute im Bankenbereich geworden. Abschließend zitierte er Henry Ford: „Nicht mit Erfindungen, sondern mit Verbesserungen macht man Vermögen.“

Rhetorik ist mehr als schöne Verpackung

„Die Rhetorik hat eine lange Tradition und eine ausgefeilte Wissenschaft hinter sich“, so Wissenschafts- und Forschungsminister Dr. Karlheinz Töchterle, der auf die Geschichte und reichhaltige Systematik der „hohen Kunst der Rede“ einging. „Es braucht beides: fundierte Inhalte und eine geglückte Verpackung. Nur dann gelingt eine gute Rede, nur dann gelingt eine stimmige Kommunikation.“

Mehr als klassische PR

Der vom Wissenschaftlichen Senat des PRVA finanzierte Wissenschaftspreis für Public Relations zeichnete heuer gesellschaftspolitisch wichtige Arbeiten und branchenrelevante Trendthemen aus, wie Lobbying als Arbeitsfeld der PR unter besonderer Berücksichtigung ethischer Aspekte oder die Darstellung weiblicher Spitzenführungskräfte. Erstplatzierter in der Kategorie „Universitätslehrgänge“ ist David Kratz, MSc von der Donau-Universität Krems mit seiner Master Thesis „Visuelle Kommunikation in der PR“. Für ihre Arbeit „Public Storytelling und Strategisches Public Storytelling“ (Universität Wien) erhielt Mag. Petra Sodtke den ersten Platz in ihrer Kategorie. Für ihre Arbeiten zu den Themen „Politische Öffentlichkeitsarbeit in der Internetkommunikation“ (Universität Salzburg) sowie „Motivation des mittleren Managements, Unternehmensleitwerte nach innen zu leben“ (Donau-Universität Krems) erhielten Mag. Thomas Köllemann und Sabine Knaak, MSc einen „Innovationspreis“.

Prof. Dkfm. Franz M. Bogner, wissenschaftlicher Delegierter des PRVA, führte durch den Abend. Spannende Kurzinterviews mit den PreisträgerInnen boten einen Einblick in die prämierten Arbeiten. Besonders Themen wie Lobbying oder politische Öffentlichkeitsarbeit spiegeln das Interesse und den hohen Nachholbedarf wissenschaftlicher Auseinandersetzung in diesem Bereich wider.

Zum Abschluss der Verleihung sprach PRVA-Präsidentin Ingrid Vogl zum Thema „Neue Herausforderungen für die PR-Wissenschaft“ und betonte die Notwendigkeit eines guten Transfers zwischen Wissenschaft und Praxis. „Die Schnittstellen zwischen den einzelnen Kommunikationsdisziplinen und Kommunikationsfeldern sowie die Verbindung von traditionellen und neuen Medien und die Kombination aus analoger und digitaler PR sind die wichtigen Themenfelder und die großen Herausforderungen für die PR-Branche“, so Vogl.

Hochrangige Expertenjury

Eine sechsköpfige Jury von PR-Fachleuten bewertete die Arbeiten: Prof. Dkfm. Franz M. Bogner (Wissenschaftlicher Delegierter des PRVA und Juryvorsitzender), Mag. Dr. Silvia Ettl-Huber (Zentrum für Journalismus und Kommunikationsmanagement der Donau-Universität Krems) SC Dr. Elisabeth Freismuth (Bundesministerium für Wissenschaft und Forschung), Univ.-Prof. Dr. Ulrike Röttger (Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster), Prof. Dr. Peter Szyszka (ehem. Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien) und Univ.-Prof. Dr. Stefan Wehmeier (Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg). Kriterien waren wissenschaftliche Aufbereitung und Praxisrelevanz.

Ehrenmitgliedschaft und neuer Vorsitzender

Dipl.-Ing. Hans Haider verabschiedete sich im Zuge der Preisverleihung nach neun jähriger Tätigkeit als Vorsitzender des Wissenschaftlichen Senats. Er übergab den Vorsitz an Dr. Wolfgang Hötschl, Generaldirektor von Kelly. Für besondere Verdienste als langjähriger Vorsitzender wurde Herrn Haider die PRVA-Ehrenmitgliedschaft durch Präsidentin Dr. Ingrid Vogl verliehen.

Rückfragen:
Dr. Ingrid Vogl, PRVA-Präsidentin, 0664/623 10 53; Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!
Mag. Petra Schwiglhofer, PRVA-Sekretariat, 01/ 715 15 40; Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!

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